پایان نامه ارشد رشته مدیریت بازرگانی : بررسی تاثیر ویژگی های تجاری اینترنت براعتماد مشتریان در شهرستان آران و بیدگل |
رگرسیون خطی استفاده کرده است .
واژه های کلیدی: تجارت الکترونیک ،اعتماد مشتری،کیفیت خدمات الکترونیک.
فهرست مطالب
عنوان صفحه
فصل اول
کلیات تحقیق
۱-۱-مقدمه. 2
1-2- بیان مسئله. 3
1-3- اهمیت و ضرورت تحقیق.. 5
1-4- سابقه تحقیقات… 5
1-5- اهداف تحقیق.. 7
1-5-1- هدف اصلی: 7
1-5-2- اهداف فرعی: 7
۱-6-سوالات تحقیق.. 7
1-6-1- سوال اصلی.. 7
1-6-2- سوالات فرعی.. 7
1-7- فرضیه های تحقیق.. 8
1-7-1- فرضیه اصلی.. 8
1-7-2- فرضیه فرعی.. 8
1-8- روش تجزیه و تحلیل اطلاعات و آزمون فرضیه ها 8
۱-۸-۱-روش تحقیق.. 8
1-9- روش گردآوری اطلاعات… 9
1-10- قلمرو زمانی تحقیق.. 9
1-11- قلمرو مکانی تحقیق.. 9
1-12- تعریف عملیاتی واژه ها 9
فصل دوم
مروری بر ادبیات و پیشینه تحقیق
۲-۱-مقدمه. 12
۲-۲- تعاریف تجارت الکترونیک….. 13
۳-۲- تاریخچه تجارت الکترونیک….. 16
۴-۲- تجارت الکترونیک از آغاز تا امروز. 17
۵-۲- مزایا و معایب تجارت الکترونیک….. 19
۶-۲- بسترهای لازم برای تجارت الکترونیک….. 20
۷-۲- مبانی نظری و شواهد تجربی تأثیر کلان اقتصادی تجارت الکترونیکی.. 21
۸-۲- تجارت الکترونیکی و بیکاری… 26
۹-۲- بخش پولی و اثرات تجارت الکترونیکی.. 28
۱۰-۲- تجارت الکترونیکی و تجارت بینالملل.. 30
۱۱-۲- تجارت الکترونیکی در جهان.. 31
۱۲-۲- انواع مدلهاى تجارت الکترونیکى.. 32
۱۳-۲- تجارت الکترونیکی و روند رشد آتی آن.. 34
۱۴-۲- جایگاه تجارت الکترونیک در ایران.. 36
۱۵-۲- کندی تجارت الکترونیک در ایران.. 37
۱۶-۲- موانع بهکارگیری تجارت الکترونیک در ایران.. 40
۱۷-۲- راهبردهای تجارت الکترونیکی در ایران.. 42
۱۸-۲- مراحل اجرای تجارت الکترونیکی.. 43
۲-۱۹-بازاریابی الکترونیک….. 47
2-19-1- برنامهریزی بازاریابی الکترونیک….. 48
۲-۲۰- طبقهبندی مشتریان در فضای الکترونیکی.. 49
۲-۲۰-۱- تقسیمبندی مشتریان الکترونیکی بر اساس مقیاس سودآوری… 49
۲-۲۰-2- طبقهبندی مشتریان بر اساس فعالیت: 49
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2-20-3- رفتار ارتباطی مشتریان در موقعیت خرید اینترنتی.. 50
2-21-تعریف جامعی از مدیریت روابط با مشتریان.. 53
۲-22-کاربردهای مختلف CRM… 53
2-23- مزایای استفاده از CRM: 54
2-24- کارکردهای فنی: 54
2-25- وفاداری مشتری… 55
2-25-1- وفاداری الکترونیک: 56
2-26- رضایت مشتری… 57
2-27- مهمترین اثرات رضایت مشتری بر فرایندهای سازمان.. 62
2-28- تأثیر رضایت و وفاداری مشتری… 63
2-29- ابزارهای اندازهگیری رضایت مشتری… 63
2-29-1- مقیاس کیفیت خدمات: 64
2-29-2- مدل فنی / عملیاتی کیفیت خدمات: 65
2-29-2-1- کیفیت عملیــاتی: 65
2-29-2-2- کیفیت فنی: 66
۲-30- رضایت الکترونیک….. 67
۲-31- عوامل تعیینکننده رضایت الکترونیک….. 67
۲-32- اعتماد الکترونیکی: 68
2-32-1- بررسی ابعاد ، مفاهیم و جنبههای مختلف اعتماد. 68
۲-۳2-۱-۱- اعتماد از منظر کلی.. 68
2-۳2-۱-2- چندبعدی بودن اعتماد. 68
2-۳3- اعتماد ، فرهنگ و جهانیسازی… 69
2-34- اعتماد از منظر تجارت الکترونیکی.. 70
۲-۳۴-1- چندبعدی بودن اعتماد: 70
۲-۳۵- ادراک و تصویرسازی… 71
2-36- ابعاد ارزیابی اعتماد. 72
2-37- اخلاق و کسبوکار. 72
2-38- اصول اخلاقی از دیدگاه سازمانی.. 73
2-39- اصول اخلاق از دیدگاه حرفهای… 74
2-40- رفتار اخلاقی.. 75
2-41- مسائل اخلاقی در حوزه فروش…. 76
2-42- عوامل تعیینکننده رفتار اخلاقی.. 77
2-42-1- سیستم پاداش و تنبیه. 77
۲-۴۲-۲-ترک خدمت…. 77
2-42-3- جو اخلاقی سازمانی.. 78
2-43- پیامدهای رفتار اخلاقی.. 78
2-43-1- تعارض نقش…. 79
۲-۴۳-۲-رضایت شغلی.. 79
۲-۴۴- بررسی پیشینه تحقیق در زمینههای مرتبط: 80
2-45- مدل تحقیق.. 82
فصل سوم
روش تحقیق
3- 1- مقدمه. 84
3- 2- نوع تحقیق.. 84
3-3- روشها و ابزار گردآوری اطلاعات… 85
3-3-1- روش بررسی اسناد و مدارک….. 85
3-3-2-روش میدانی.. 85
3-4-مقیاسهای اندازهگیری متغیرها 85
3- 5- مقیاس اندازهگیری نگرشها 86
3-6-طرح تحقیق.. 86
3-6-1- هدف مطالعه. 86
3-6-2- نوع مطالعه. 86
3-6-3-میزان دخالت محقق در پژوهش…. 87
3-6-4- مکان بررسی: طبیعی و ساختگی.. 87
3-6-5-واحد تجزیه و تحلیل:افراد ، زوجها، گروهها، سازمانها 87
3-6-6- افق زمانی: بررسی مقطعی در برابر بررسی دورهای… 87
3-6-7-جامعه و نمونه آماری مورد پژوهش : 87
3-6-8- حجم نمونه آماری… 88
3- 6- 9- روش تجزیه و تحلیل دادهها 88
3- 6- 10- روشها و فنون آماری مورد استفاده برای تجزیه وتحلیل مشاهدات… 89
3-7- پایایی 89
3- 7- 1- ثبات سنجهها 89
3-7 -2 – سازگاری درونی سنجه ها 89
3-8 – روایی ( Validity). 90
فصل چهارم
تجزیه و تحلیل داده های آماری
4-1- مقدمه. 92
4-2- بررسی ویژگیهای جمعیت شناختی.. 92
4-2-1- سن.. 93
4-2-2- جنسیت…. 94
4-2-3- تحصیلات… 95
4-2-4- میزان استفاده از خدمات وب گاه. 96
4-3- آزمون فرضیات تحقیق.. 97
4-3-1- آزمون تی یک نمونه. 97
4-3-2- آزمون فرضیات تحقیق.. 98
4-3-2-1- آزمون فرضیه اصلی.. 98
4-3-2-2- آزمون فرضیه فرعی اول.. 99
4-3-2-3- آزمون فرضیه فرعی دوم. 100
4-3-2-4- آزمون فرضیه فرعی سوم. 101
4-3-2-5- آزمون فرضیه فرعی چهارم. 102
4-3-2-6- آزمون فرضیه فرعی پنجم.. 103
4-3-2-7- آزمون فرضیه فرعی ششم.. 104
4-3-3- آزمون رگرسیون بین کیفیت خدمات وب گاه و اعتماد مشتریان.. 105
4-3-4- آزمون رتبهبندی ابعاد کیفیت خدمات وب سایت…. 107
فصل پنجم
نتیجهگیری و پیشنهادات
5-1- مقدمه. 109
5-2- نتایج حاصل از آزمون فرضیات تحقیق.. 109
5-2-1- نتایج حاصل از آزمون فرضیه اصلی: 109
5-2-2- نتایج حاصل از آزمون فرضیه فرعی اول: 110
5-2-3- نتایج حاصل از آزمون فرضیه فرعی دوم: 110
5-2-4- نتایج حاصل از آزمون فرضیه فرعی سوم: 111
5-2-5- نتایج حاصل از آزمون فرضیه فرعی چهارم: 111
5-2-6- نتایج حاصل از آزمون فرضیه فرعی پنجم: 111
5-2-7- نتایج حاصل از آزمون فرضیه فرعی ششم: 112
5-3- پیشنهادات تحقیق.. 113
5-3-1- پیشنهادات کاربردی… 113
5-3-2- پیشنهاداتی برای محققین آینده. 114
منابع و ماخذ.. 116
منابع فارسی.. 116
منابع لاتین.. 118
مقدمه
تحولات سدهی پایانی دهه بیستم میلادی در تاریخ علم و صنعت بیسابقه بود زیرادستاوردهای انقلاب صنعتی وانتقال الکترونیک با تحولات فناوری اطلاعات به هم آمیخت وفناوری اطلاعات و ارتباطات(ICT) را پی ریخت. ICT محصولی بود که دستاوردها و پیامدهای آن در ذهن طیف عظیمی از پدید آوردندگان آن نمی گنجید. هر روز نمودهای نو به نویی از ICTسر میزند. به نظر میرسد که دامنه تأثیرات آن به همه عالم و آدم کشانده شود. تجارت الکترونیک نیز به عنوان یکی از عمدهترین این تحولات هم اکنون مطرح و باتوجه به گسترش روز افزون آن سازما نها به طور اختیاری یا بر اساس شرایط زمانی ملزم به استفاده از آن خواهد شد. در ایجاد وفاداری الکترونیکی، عوامل متعددی نظیر رضایت الکترونیکی (Anderson and Srinivasan, 2003) و اعتماد الکترونیکی (Reichhels and Schefter, 2000) نقش اساسی را بازی میکنند.
از طرف دیگر دانشگاهیان (Slater, 1997, Woodruff,1983) و مشاورین (Gale, 1994, 1997; Laitmaki and Kordupleski, 1997) پیشنهاد دادهاند که شرکت ها استراتژی خود را برای بازگشت مشتری به سوی ایجاد ارزش برای مشتری جهتدهی کنند زیرا ایجاد ارزش برای مشتری یک پیشنیاز اساسی بازگشت وفاداری مشتری میباشد. منظور از ایجاد ارزش برای مشتری معمولا سبک و سنگین کردن بین کیفیت (سود) و هزینه (قیمت) میباشد (Bolton and Drew, 1991). براساس نظریات Monroe (1990)، ارزش “سبک سنگین کردن بین کیفیت یا سودهایی است که مشتری از یک محصول نسبت به هزینهای که میپردازند، بدست میآورند” میباشد. با در نظر گرفتن اینکه قیمت و کیفیت دو عامل اصلی برای تعیین ارزش است، کیفیت سرویس عامل بازاریابی مهمی است که به ایجاد رضایت مشتری کمک میکند و ارزش آن مدتها است که شناخته شده است (Perrault and Frederick, 1974).
مقایسه فوری قیمت بر روی وب با استفاده از موتورهای جستجوی قوی، سبب بالارفتن اهمیت مزایای رقابتی غیرقیمتی مانند کیفیت سرویس در نگهداشتن و جذب مشتریان شده است Jarvenpaa and Todd, 1997 Liu and Arnett, 2000.
چیزی که سبب بازگشت مشتریان میشود به طور عمده حس وفاداری ناشی از ارائه سرویس بهتر توسط یک شرکت نسبت به رقبایش میباشد (Hoff et al., 1998). لذا شناسایی و تعیین میزان اثربخشی این عامل ها برای بالابردن کارایی فروش اینترنتی و درنتیجه تحقق اهداف مورد نظر الزامی میباشد.
1-2- بیان مسئله
امروزه با رشد فزایندهی توسعهی جهانی تجارت الکترونیکی، کسب و کارها سعی مینمایند بیشتر از قبل با استفاده از تجارت الکترونیکی با مشتریان تعامل برقرار کنند و مزیتهای رقابتی خویش را به دست آورند. بنابراین، رقابت میان فروشندگان برخط لحظه به لحظه شدیدتر شده و این واقعیت منجر به آگاهی بیشتر مشتریان در هنگام جست و جوی کالاها و خدمات از قیمتهای بهینه میشود.
تجارت الکترونیک فعالیتهای گوناگونی از قبیل مبادلهی الکترونیک کالا و خدمت، تحویل فوری مطالب دیجیتال، انتقال الکترونیک وجوه، مبادلهی الکترونیک سهام، بارنامهی الکترونیک، طرحهای تجاری، طراحی و مهندسی مشترک، منبعیابی، خریدهای دولتی، بازاریابی مستقیم و خدمات پس از فروش را در بر میگیرد.
پیشرفت تجارت الکترونیک و به وجود آمدن پول الکترونیک و امکان اجرای عملیات تجاری از راه اینترنت و شبکههای کامپیوتری به تغییرات در محیط و رفتار مصرفکنندگان منجر شده است. شرکتهای امروزی به ویژه شرکتهایی که در تجارت الکترونیک فعالیت میکنند، باید تغییرات محیط و تغییراتی را که در رفتار مصرفکننده رخ میدهند، بشناسند.
اینترنت، بر خلاف رسانههای سنتی، تمام مراحل خرید از تشخیص نیاز و جستجوی اطلاعات گرفته، تا خرید محصول و فعالیتهای بعد از خرید را پوشش میدهد در حالیکه هیچ رسانهی عمومی دیگر دارای چنین ویژگیهایی نیست.
تجارت الکترونیکی مانند یک بازار وسیع است (افخمی و همکاران، 1391) که به صورت برخط از طریق وبگاههایی که علایمی از رشد چشمگیر را در طول چند سال اخیر نشان دادهاند، انجام میشود. وبگاهها مهمترین کانال توزیع جهانی کالاها و خدمات در تجارت الکترونیکی هستند که بازارها و ساختارهای صنعتی، محصولات و خدمات، بخشبندی بازارها، ارزشهای مشتریان و رفتار مصرفکننده را به طور اساسی دچار تحول نمودهاند .طراحی یک وبگاه نقشی مهم در جذب و نگهداری مشتری ایفا میکند. یک وبگاه با کیفیت بالا نه تنها روی تصمیم خرید مشتری تاثیر میگذارد بلکه یکی از مهمترین دلایل مصرفکنندگان برای تعیین این موضوع است که آیا خرید به صورت برخط صورت گیرد یا نه. کیفیت ضعیف وبگاه منجر به تمایل مشتریان به سمت رقبا، افزایش هزینهها و کاهش سود میشود (افخمی و همکاران، 1391 :۱۲).
جسیکا (2003)[1] معتقد است که کیفیت خدمات الکترونیکی نه تنها باعث جذابیت، وفاداری و تبلیغات شفاهی مثبت میشود، بلکه باعث حداکثر شدن مزیتهای رقابتی تجارت الکترونیکی سازمان نیز میگردد. در این رقابت تنگاتنگ فروشندگانی بقای خود را حفظ خواهند کرد که بیشتر از سایرین اعتماد مشتری را جلب نمایند. اعتماد را میتوان به عنوان ادراکات کلی مشتری بر مبنای تجربیات گذشته تعریف کرد که حالتهای شناختی و عاطفی فرد را تغییر داده و رفتار آینده او را نسبت به شرکت تحت تاثیر قرار میدهد.
اعتماد مشتری در محیط برخط یکی از مهمترین جنبههای ارایهی خدمات اطلاعاتی میباشد. در بیشتر موارد مشتریان راضی از خدمات شرکت به نشان تجاری متعهد و وفادار مانده و دوباره برمیگردند. به هر حال راضی نگه داشتن و متعهد ساختن مشتریان برای شرکتهای خدماتی و اطلاعاتی بسیار دشوار است. اعتماد مشتری به عنوان شاخص عملکرد گذشته، حال و آینده شرکت مطرح بوده و شواهد فراوانی مبنی بر تاثیر مثبت آن بر وفاداری مشتری وجود دارد. بنابراین ضروری است تا با مطالعهی رفتار مشتریان
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[شنبه 1398-07-06] [ 05:47:00 ق.ظ ]
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